Copywriting para ecommerce o por qué bueno, bonito y barato no vende.
El copywriting es un fantasma para los ecommerce
¿Qué quiere decir esto?
Pues que no existe, que la mayoría de ecommerce carece de copywriting en sus webs y en sus productos.
Y esto pasa porque o no saben que existe, o no saben que el copywriting sirve, sí o sí, para convertir más visitas en clientes en la web de cualquier tipo de negocio.
¿Cualquier tipo de negocio? Sí.
¿También en un ecommerce? También.
Bueno, bonito y barato no vende
Lo que le pasa a uno cuando monta una tienda online es que piensa que, porque lo suyo es bueno, bonito y barato, ya se vende solo.
¡Ay! Gran error.
Las cosas no se venden solas.
Ya pueden ser bonitas, caras, baratas o buenas, que si tú no consigues conectar con tus posibles clientes, no se va a producir la magia.
Y la magia no se produce sola, hace falta un mago que, en este caso, es un copywriter.
Pero este mago no va a hacer trucos baratos.
Va a sacar de su chistera las cosas verdaderas y únicas que tiene tu negocio, las va a poner en palabras y va a dejar boquiabierto a tu cliente. Para que se quede contigo y no con la competencia.
Tu Home es tu escaparate
Esto vale para cualquier tipo de negocio, pero para un ecommerce más todavía.
La Home es donde el paseante llega y tiene que quedarse clavado. Estupefacto. Para querer volver una y otra vez, como Holly a su escaparate de Tiffany’s en Desayuno con diamantes.
Holly (Audrey Hepburn) pegada al escaparate de Tiffany’s cada mañana en Desayuno con diamantes.
Bien, pues para que esto pase, para que tu posible cliente se quede maravillado con tu Home y convencido de que eres tú y solo tú quien tiene lo que él busca, los copywriters tenemos nuestros trucos.
Esos trucos pasan por incluir una serie de elementos indispensables en la página de llegada de tu web.
Y van desde elaborar una propuesta de valor que toque la fibra del visitante a cosas más prácticas como no olvidar incluir tus datos de contacto o los corner en los que tus productos están presentes.
Elementos indispensables y fundamentales para que tu Home funcione.
Sobre el resto de elementos y otras cosas que funcionan en la Home de un ecommerce, hablo en el vídeo de arriba. 👆
Míralo y, si te gusta, comparte. Si tienes algo que comentar, escribe abajo en comentarios.
Espero que te ayude ;)
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P.D: el vídeo es una sesión de Universo Copy, que es parte de la formación Soy Copywriter de la escuela Big Bang Conversion fundada por Javi Pastor.
En la sesión cuento a los alumnos de la escuela cómo elaboré una propuesta de copy para la Home del ecommerce Bohío Playa.